Чубка, Ольга МихайлівнаВітер, Дар’я ВіталіївнаChubka, OlhaViter, Daria2026-02-102026-02-102025Чубка О. М., Вітер Д. В. Аналіз прибутковості АТ "Кредобанк" та шляхи її підвищення в умовах економічної нестабільності // Економіка і управління. 2025. Вип. 4. С. 86-91.https://doi.org/10.32782/2312-7872.4.2025.12https://dspace.e-u.edu.ua/handle/123456789/1518The issue of maintaining high enterprise profitability becomes particularly significant under conditions of economic turbulence and changing market dynamics. Efficient management of profitability acts as a critical determinant of a company’s competitiveness, financial resilience, and long-term strategic development. This paper explores the core economic functions of profit, its classification, and its role in financing the bank’s growth, while also analyzing how profitability and return indicators correlate with the overall efficiency of business operations. It is highlighted that profit reflects the outcomes of investment and financial decisions, serves as a foundation for self-financing, supports expanded reproduction, and contributes to employee motivation. The study also considers internal and external determinants of profitability, including asset structure, cost levels, loan portfolio quality, income diversification, and macroeconomic influences. To demonstrate practical application, the financial performance of JSC Kredobank for 2022–2024 is analyzed, focusing on return on assets, return on equity, total asset profitability, net interest margin, operational efficiency, and overall financial results. The findings indicate strong positive development of key performance indicators in 2023, followed by a moderate decline in 2024. The article outlines practical measures for improving profitability, such as optimizing asset allocation, enhancing cost control, strengthening capital management efficiency, expanding digital banking channels, diversifying revenue sources, and implementing crisis-resilient financial policies. The study concludes that profitability and return indicators represent fundamental metrics for evaluating enterprise performance, shaping its financial soundness and investment appeal, and therefore necessitate continuous monitoring and analytical evaluation. Future research may further develop forecasting tools for profitability across different economic sectors and investigate the influence of macroeconomic fluctuations on enterprise efficiency.Питання підтримання високої прибутковості підприємства стає особливо важливим в умовах економічної нестабільності та мінливої динаміки ринку. Ефективне управління прибутковістю є визначальним фактором конкурентоспроможності банку, її фінансової стійкості та довгострокового стратегічного розвитку. У цій статті досліджуються основні економічні функції прибутку, його класифікація та роль у фінансуванні зростання банку, а також аналізується взаємозв'язок показників прибутковості та рентабельності з загальною ефективністю господарської діяльності. Підкреслюється, що прибуток відображає результати інвестиційних та фінансових рішень, слугує основою для самофінансування, сприяє розширеному відтворенню та мотивує працівників. У дослідженні також розглядаються внутрішні та зовнішні чинники, що визначають прибутковість, включаючи структуру активів, рівень витрат, якість кредитного портфеля, диверсифікацію доходів та макроекономічні впливи. Для демонстрації практичного застосування проаналізовано фінансові результати АТ «Кредобанк» за 2022–2024 роки з акцентом на рентабельність активів, рентабельність капіталу, загальну рентабельність активів, чисту процентну маржу, операційну ефективність та загальні фінансові результати. Результати показують сильне позитивне зростання ключових показників ефективності у 2023 році, за яким у 2024 році слідує помірне зниження. У статті викладено практичні заходи для підвищення прибутковості, такі як оптимізація розподілу активів, посилення контролю витрат, підвищення ефективності управління капіталом, розширення цифрових банківських каналів, диверсифікація джерел доходу та впровадження кризостійкої фінансової політики. У дослідженні робиться висновок, що показники прибутковості та рентабельності є фундаментальними показниками для оцінки ефективності підприємства, формування його фінансової стійкості та інвестиційної привабливості, а тому потребують постійного моніторингу та аналітичної оцінки. Майбутні дослідження можуть бути спрямовані на подальшу розробку інструментів прогнозування прибутковості в різних секторах економіки та вивчення впливу макроекономічних коливань на ефективність підприємств.рентабельністьприбутковістьфінансова ефективністьекономічна нестабільністьоптимізація витратбанківська діяльністьфінансові показникиАТ "Кредобанк"profitabilityfinancial efficiencyeconomic instabilitycost optimizationbankingf inancial indicatorsJSC “Kredobank”Article