Використання Big Data: сучасні можливості для бізнесу

Скляренко О.В.; Федік О.І.; Колодінська Я.О.

Використання Big Data: сучасні можливості для бізнесу

dc.contributor.author	Скляренко О.В.
dc.contributor.author	Федік О.І.
dc.contributor.author	Колодінська Я.О.
dc.date.accessioned	2023-10-14T09:19:57Z
dc.date.available	2023-10-14T09:19:57Z
dc.date.issued	2022-09-22
dc.description.abstract	У сучасному цифровому світі обсяги даних, як структуровані, так і неструктуровані, стрімко зростають. Вони надходять з високою швидкістю і в дуже великих кількостях, а їх джерела є різноманітними. Зазначені масиви даних стають частиною, так званого, поняття «великі дані (Big Data)». Big Data знайшли своє застосування у багатьох сферах економічних досліджень, в тому числі, при управлінні та оптимізації бізнес-процесів, вирішенні задач маркетингу та реклами, у бізнес аналітиці, прогнозуванні та ін. Застосування новітніх підходів, методів та технологій до аналізу та обробки масивів великих даних є актуальною прикладною задачею сьогодення з точки зору потенційного підвищення ефективності рекламних кампаній та відкриття нових можливостей для бізнесу. Метою статті є огляд і дослідження сутності, характеристик та способів використання Big Data, зокрема, у рекламній діяльності, аналіз реальних бізнес-кейсів для практичного підтвердження ефективності роботи з Big Data. У статті розглянуто суть поняття великих даних (англ. Big Data) та основні характеристики, які відрізняють масиви Big Data від звичайного масиву даних. Розглянуто типові способи та сфери застосування Big Data. Представлено джерела Big Data в цифровому (digital) середовищі, інструменти та можливості великих даних. Одним з основних джерел Big Data в цифровому середовищі є самі інтернет-користувачі, які постійно залишають за собою інформаційний слід. Такі дані дають можливість не лише більш поглиблено вивчити цільову аудиторію: створити портрет цільової аудиторії, визначити її інсайти, а й забезпечують можливість таргетованої доставки рекламного повідомлення. Що і було підтверджено у наведених практичних бізнес-кейсах, в яких для підвищення ефективності рекламних кампаній підприємств використовувалися технології Big Data.
dc.identifier.other	10.36919/2312-7812.3.2020.106
dc.identifier.uri	http://dspace.e-u.edu.ua/handle/123456789/76
dc.publisher	Видавництво Європейського університету
dc.relation.ispartofseries	3 (87) / 2020
dc.title	Використання Big Data: сучасні можливості для бізнесу
dc.type	Article