Використання BIG DATA: сучасні можливості для бізнесу
Ескіз недоступний
Дата
2020
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Анотація
У сучасному цифровому світі обсяги даних, як структуровані, так і неструктуровані, стрімко зростають. Вони надходять з високою швидкістю і в дуже великих кількостях, а їх джерела є різноманітними. Зазначені масиви даних стають частиною, так званого, поняття «великі дані (Big Data)». Big Data знайшли своє застосування у багатьох сферах економічних досліджень, в тому числі, при управлінні та оптимізації бізнес-процесів, вирішенні задач маркетингу та реклами, у бізнес аналітиці, прогнозуванні та ін. Застосування новітніх підходів, методів та технологій до аналізу та обробки масивів великих даних є актуальною прикладною задачею сьогодення з точки зору потенційного підвищення ефективності рекламних кампаній та відкриття нових можливостей для бізнесу.
Метою статті є огляд і дослідження сутності, характеристик та способів використання Big Data, зокрема, у рекламній діяльності, аналіз реальних бізнес-кейсів для практичного підтвердження ефективності роботи з Big Data.
У статті розглянуто суть поняття великих даних (англ. Big Data) та основні характеристики, які відрізняють масиви Big Data від звичайного масиву даних. Розглянуто типові способи та сфери застосування Big Data. Представлено джерела Big Data в цифровому (digital) середовищі,
інструменти та можливості великих даних.
Одним з основних джерел Big Data в цифровому середовищі є самі інтернет-користувачі, які постійно залишають за собою інформаційний слід. Такі дані дають можливість не лише більш поглиблено вивчити цільову аудиторію: створити портрет цільової аудиторії, визначити її інсайти, а й забезпечують можливість таргетованої доставки рекламного повідомлення. Що і було підтверджено у наведених практичних бізнес-кейсах, в яких для підвищення ефективності рекламних кампаній підприємств використовувалися технології Big Data.
Опис
Volume of data, both structured and unstructured, is growing rapidly in a modern digital world. It collects with a high speed and in very large quantities from a different sources. Above mentioned array become part of so called term “Big Data”. Big Data has found its application in many areas of economic research, including the management and optimization of business processes, marketing and advertising, business analytics, forecasting and others. For an example, when it comes to marketing and advertising, tasks completing it is deeply connected to analysis of patterns of customer’s behavior and their transactions which is done through data collection form different sources: social media profiles, search history, information about previous purchases, cookies from web-sites, geolocation etc. Application of new approaches, methods and technologies to analysis and array processing is an actual practical task from a stand point of potential increasing of adverting campaigns efficiency and opening up new business opportunities.
Ключові слова
Бібліографічний опис
Скляренко О. В., Федік О. І., Колодінська Я. О. Використання BIG DATA: сучасні можливості для бізнесу // Економіка і управління. 2020. № 3. С. 106-110.