Поєднання веб-аналітики та маркетинг аналітики для підвищення результативності маркетингової стратегії

Ескіз недоступний
Дата
2021
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Анотація
У статті розглядаються методи та аспекти поєднання веб аналітики та маркетинг аналітики, маркетингові параметри для сайтів, лід магнітів та соціальних мереж. Визначено використання веб аналітики та маркетинг аналітики в сучасних умовах взаємодії підприємств з користувачами. Досліджено відмінності між веб аналітикою та маркетинг аналітикою. Основні параметри веб аналітики та маркетинг аналітики для отримання необхідних даних для покращення роботи маркетинг стратегії підприємства. На основі детального вивчення параметрів аналітики в електронному маркетингу, запропоновані підходи використання цих параметрів на загальнодоступних сервісах аналітики, як комплексну схему контролю та покращення діяльності маркетинг стратегії продажу товару чи послуги, що ґрунтується на застосуванні інноваційних технологій та інтернет ресурсів; систему соціально-економічних, ділових та технічних відносин, що базуються на використанні сучасних цифрових інформаційних технологій; комплексну організаційно-технічну систему інфраструктурних, технічних, організаційних, програмних, нормативних, маркетингових, законодавчих та інших елементів для залучення нових клієнтів та економічного зростання.
Опис
The article considers methods and aspects of combining web analytics and marketing analytics, marketing parameters for websites, lead magnets and social networks. The use of web analytics and marketing analytics in modern conditions of interaction between enterprises and users is determined. The differences between web analytics and marketing analytics are investigated. The basic parameters of web analytics and marketing analytics to obtain the necessary data to improve the performance of enterprise marketing strategy. Based on a detailed study of the parameters of analytics in e-marketing, proposed approaches to using these parameters on publicly available analytics services as a comprehensive scheme to control and improve the marketing strategy of selling goods or services based on innovative technologies and Internet resources; system of socio-economic, business and technical relations based on the use of modern digital information technologies; comprehensive organizational and technical system of infrastructure, technical, organizational, program, regulatory, marketing, legislative and other elements to attract new customers and economic growth. It is noted that the effective work of marketing analytics requires a combination of nonlinear approaches, which are the collection and construction of an analytical base and the formation of strategy around. The use of marketing analytics in combination with web analytics will optimize the marketing strategy to current trends and needs of enterprises.
Ключові слова
Бібліографічний опис
Ляхов Є. О. Поєднання веб-аналітики та маркетинг аналітики для підвищення результативності маркетингової стратег // Економіка і управління. 2021. № 2. С. 57-64.