Інтеграція маркетингових та управлінських підходів у системі захисту обʼєктів інтелектуальної власності підприємств на зовнішніх ринках
Вантажиться...
Дата
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
ПВНЗ "Європейський університет"
Анотація
У статті досліджено інтеграцію маркетингових і управлінських підходів у систему захисту інтелектуальної власності (ІВ) підприємств на зовнішніх ринках. Показано, що поєднання правових, маркетингових і стратегічних інструментів забезпечує комплексне управління інтелектуальними активами, підвищує їх комерційну цінність і мінімізує ризики порушення прав. Зокрема, у статті визначено, що традиційний підхід до захисту об'єктів інтелектуальної власгності (ОІВ), який зосереджується переважно на правових аспектах, не враховує у повній мірі динаміку ринкового середовища, поведінку споживачів, особливості брендингу та репутаційні ризики. Водночас інтеграція маркетингових технологій дає змогу підприємствам не тільки мінімізувати ймовірність порушення прав власників ОІВ, а й підвищити комерційну цінність інтелектуальних активів за допомогою стратегічного позиціонування, формування лояльності до бренду та контролю за використанням нематеріальних активів у міжнародному просторі. Представлене дослідження доводить, що ефективна система захисту ІВ повинна поєднувати елементи стратегічного менеджменту, управління ризиками, міжнародного маркетингу та управління інноваціями. У статті визначено основні напрямки такої інтеграції: розробка корпоративної стратегії управління інтелектуальними активами, моніторинг ринкового середовища для виявлення загроз імітації, формування маркетингових стратегій на основі диференціації та унікальності продукту, а також розробка систем комунікації, що підкреслюють легітимність та оригінальність об'єктів ІВ. Особлива увага приділяється ролі брендингу, аналізу патентного ландшафту, використанню цифрових інструментів для моніторингу. Результати дослідження свідчать, що інтеграція маркетингових та управлінських підходів у систему захисту ІВ сприяє не тільки підвищенню правової безпеки, а й створенню стійких конкурентних переваг підприємств на зовнішніх ринках. Такий підхід забезпечує синергію між захистом прав, комерціалізацією інновацій та довгостроковим формуванням репутації підприємства як надійного інноватора. Запропонована модель інтеграції може слугувати методологічною основою для розробки корпоративних стратегій управління ІВ у контексті міжнародної економічної діяльності.
Опис
In the context of globalization, digitalization of business processes, and the growing importance of innovation, the issue of effective protection of enterprises’ intellectual property (IP) in foreign markets has become strategically significant. Intellectual assets are increasingly viewed as key determinants of competitiveness, forming the foundation for companies’ long-term success in the international environment. The article examines the concept of integrating marketing and managerial approaches into the IP protection system, which ensures the comprehensive development of policies for safeguarding rights, commercializing innovations, and promoting intellectual products globally. The purpose of the study is to substantiate the theoretical and methodological foundations as well as practical mechanisms for integrating marketing tools and management strategies into the process of ensuring legal security of enterprises’ intellectual property entering foreign markets. It is shown that the traditional approach to IP protection, which focuses mainly on legal aspects, does not fully consider the dynamics of market environments, consumer behavior, branding specifics, and reputational risks. At the same
time, the integration of marketing technologies enables enterprises not only to minimize the likelihood of rights violations but also to increase the commercial value of intellectual assets through strategic positioning, brand loyalty formation, and control over the use of intangible assets in the international space. The research proves that an effective IP protection system should combine elements of strategic management, risk management, international marketing, and innovation management. The main directions of such integration are identified: developing a corporate strategy for managing intellectual assets, monitoring the market environment to detect imitation threats, forming marketing strategies based on differentiation and product uniqueness, and designing communication systems that emphasize the legitimacy and originality of IP objects. Particular attention is paid to the role of branding, patent landscape analysis, the use of digital tools for monitoring online infringements, and international coordination with patent offices. The results of the study indicate that the integration of marketing and managerial approaches into the IP protection system contributes not only to enhancing legal security but
also to establishing sustainable competitive advantages of enterprises in foreign markets. This approach ensures synergy between rights protection, innovation commercialization, and the long-term reputation building of the enterprise as a reliable innovator. The proposed integration model can serve as a methodological basis for
developing corporate IP management strategies in the context of international economic activity.
Ключові слова
інтелектуальна власність, маркетинг, стратегічне управління, захист прав, зовнішні ринки, інновації, конкурентоспроможність підприємства, бренд-менеджмент, комерціалізація інновацій, intellectual property, marketing, strategic management, rights protection, foreign markets, innovation, enterprise competitiveness, brand management, innovation commercialization
Бібліографічний опис
Найчук-Хрущ М. Б., Шпак Н. О., Конахович В. І. Інтеграція маркетингових та управлінських підходів у системі захисту обʼєктів інтелектуальної власності підприємств на зовнішніх ринках // Економіка і управління. 2025. Вип. 4. С. 39-45.