Методологія оцінки експортного потенціалу органічної продукції як засіб підвищення її конкурентоспроможності

Abstract

У статті розроблено методологію комплексного оцінювання експортного потенціалу органічної продукції, орієнтовану на обґрунтування ринкових рішень і підвищення міжнародної конкурентоспроможності вітчизняних підприємств. Актуальність дослідження зумовлена поглибленням європейської інтеграції України, посиленням вимог до сертифікації, простежуваності та відповідності органічної продукції регуляторним нормам цільових ринків, а також об'єктивною необхідністю переходу від переважно сировинної моделі експорту до постачання продукції з вищою доданою вартістю. Наявні підходи до оцінювання експортної діяльності здебільшого зосереджені на окремих аспектах – ціновій конкурентоспроможності або кон’юнктурі ринку, – залишаючи поза увагою комплексний вплив сертифікаційних, логістичних та інституційних чинників на реальну спроможність підприємства реалізувати свій експортний потенціал. Для подолання цієї прогалини запропоновано оцінювати експортний потенціал у розрізі шести взаємопов'язаних компонентів: виробничо-ресурсного, що відображає наявність сировинної бази та виробничих потужностей; сертифікаційно-якісного, який враховує відповідність міжнародним стандартам органічного виробництва; ринково-маркетингового, що характеризує позиціонування продукції на цільових ринках; логістично-інфраструктурного, пов'язаного з можливостями транспортування і зберігання; фінансово-економічного, що визначає ресурсну забезпеченість експортної діяльності; та інституційно-ризикового, який відображає вплив нормативно-правового середовища. Методика дослідження передбачає послідовне формування системи кількісних та якісних індикаторів для оцінювання експортного потенціалу вітчизняної органічної продукції, їх нормування задля забезпечення порівнянності різнорідних показників, визначення вагових коефіцієнтів комбінованим експертно-аналітичним способом, що поєднує судження фахівців із статистичною верифікацією, розрахунок часткових субіндексів за кожним компонентом, побудову інтегрального індексу та його подальше коригування на ризик і бар'єри цільового ринку. Такий підхід дає змогу отримати не лише теоретичну, а й реалістичну оцінку готовності підприємства до виходу на зовнішні ринки.