Покоління Z у маркетингових стратегіях та менеджменті освіти

Abstract

Вихід на авансцену багатьох сфер життєдіяльності покоління Z, яке не уявляє життя без інтернету та використання цифрових девайсів, змусило радикально переглянути вкорінені стереотипи і вдатися до пошуків ефективної комунікації з ним. Для досягнення успішної взаємодії компаніям та викладацькому складу потрібно зрозуміти його цінності та ментальність і розробити адекватні стратегії. У статті висвітлено ментальність, характерні риси та пріоритети покоління Z, зокрема, постійне користування комунікаційними гаджетами та соціальними мережами, ключову компетентність — знаходження та уміле застосування необхідної інформації, візуальність, просунутість, відкритість, мультизадачність, прагматизм, невисокий рівень концентрації уваги та пам'яті, амбітність, самовпевненість, скерованість на успіх, нові сексуальні уподобання, радикальна інклюзивність, прагнення до диверсифікованої спільноти, активної колаборації та комунікацій тощо.