Вплив цифрового маркетингу на конкурентні позиції підприємств агропромислового сектору
Вантажиться...
Дата
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Наукові записки Львівського університету бізнесу та права
Анотація
Анотація. Стаття присвячена дослідженню впливу цифрового маркетингу на конкурентні позиції підприємств агропромислового комплексу України в умовах цифрової трансформації економіки. Актуальність зумовлена необхідністю розуміння механізмів впливу цифрових маркетингових інструментів на конкурентоспроможність агровиробників та обґрунтування оптимальних рівнів інвестицій у цифровий маркетинг. Мета статті – виявлення та кількісна оцінка впливу цифрового маркетингу на ключові параметри конкурентних позицій агропідприємств. Застосовано методи кореляційно-регресійного аналізу, порівняльного аналізу, експертного опитування керівників 52 агропідприємств різного масштабу, статистичного аналізу фінансових показників. Розроблено інтегральний індекс цифровізації маркетингу на основі 15 параметрів оцінювання цифрової активності. Встановлено статистично значущий позитивний вплив рівня цифровізації маркетингу на конкурентні позиції агропідприємств. Підприємства з високим рівнем цифровізації маркетингу демонструють частку ринку у 3,4 рази вищу, базу клієнтів у 7,9 разів більшу, зростання доходу на 29 відсоткових пунктів вище та впізнаваність бренду на 54 відсоткових пункти кращу порівняно з підприємствами низького рівня цифровізації. Виявлено сильну позитивну кореляцію між інвестиціями в цифровий маркетинг та індексом конкурентоспроможності. Обґрунтовано оптимальні рівні інвестицій залежно від масштабу підприємства.
Опис
The article investigates the impact of digital marketing on competitive positions of agricultural enterprises in Ukraine amid digital economy transformation. The relevance is
determined by the need to understand mechanisms of digital marketing tools influence on agricultural producers competitiveness and substantiate optimal investment levels in digital marketing. Ukrainian agribusiness provides over 40% of exports and 18% of GDP yet only part of enterprises effectively utilize digital marketing potential to strengthen market positions. The aim is to identify and quantify digital marketing impact on key competitive position parameters of agricultural enterprises of various scales. Methods include correlation-regression analysis, comparative analysis of competitive positions, expert survey of marketing department heads from 52 agricultural enterprises, statistical analysis of financial and market indicators for 20212024 period. An integral digital marketing index is developed based on 15 parameters evaluating activity in web space, social networks, search engines, email marketing and analytics. Statistically significant positive impact of digital marketing level on competitive positions is established. Enterprises with high digitalization level demonstrate 41% market share versus 12% for low-level enterprises, client base of 67 thousand versus 8.5 thousand, revenue growth 34% versus 5%, brand awareness 82% versus 28%. Strong positive correlation between annual digital marketing investments and competitiveness index is revealed.
Ключові слова
цифровий маркетинг, конкурентні позиції, агропромисловий сектор, конкурентоспроможність, цифрові інструменти, частка ринку, інвестиції в маркетинг, агровиробники, впізнаваність бренду, цифрова трансформація, digital marketing, competitive positions, agro-industrial sector, competitiveness, digital tools, market share, marketing investments, agricultural producers, brand awareness, digital transformation
Бібліографічний опис
Гаврилюк О. В., Овсієнко Н. В., Тимошенко Ю. О., Майстренко Ю. В. (2025). Вплив цифрового маркетингу на конкурентні позиції підприємств агропромислового сектору // Наукові записки Львівського університету бізнесу та права. 2025. № 46. С. 773-780.