Формування адаптивних маркетингових стратегій інноваційного розвитку підприємств

Abstract

Робота присвячена дослідженню теоретико-методичних та практичних положень формування адаптивних маркетингових стратегій інноваційного розвитку підприємств. Розглянуто сутність та особливості адаптивного маркетингу підприємств енергетичного сектору, приділено увагу специфіці формування механізмів стратегічного управління в умовах екстремальної турбулентності та окреслено методичні засади їх розробки. Здійснено аналіз тенденцій розвитку маркетингового середовища України впродовж періоду дві тисячі шістнадцять – дві тисячі двадцять п'ять років з виділенням трьох ключових фаз трансформації, діагностовано стан адаптивності провідних енергетичних компаній та розглянуто чинники, що впливають на формування маркетингової солідарності споживачів-прозюмерів в умовах воєнного стану. Обґрунтовано напрями удосконалення стратегічного управління маркетинговими процесами підприємств енергетичного сектору, запропоновано підходи щодо розробки ефективних механізмів інтеграції цифрових технологій у систему управління відносинами зі споживачами через мобільні застосунки, чат-боти та помічники на основі штучного інтелекту.