Маркетингові стратегії підприємств на ринку: поведінковий підхід

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorМороз, Артур Іванович
dc.contributor.authorMoroz, A.I.
dc.date.accessioned2026-10-15T20:12:06Z
dc.date.available2026-10-15T20:12:06Z
dc.date.issued2026
dc.descriptionThe dissertation is devoted to the study of theoretical, methodological, and practical foundations of forming marketing segmentation strategies of enterprises in the market based on a behavioral approach, empirically substantiated on the case of the Ukrainian gas station market. Scientific approaches to the interpretation of the concept of marketing strategy are systematized, the evolution of this concept is revealed, and a classification of its types is substantiated with regard to markets characterized by a high level of product homogeneity. Classical theoretical models of consumer behavior and the methodological toolkit for market segmentation and evaluation of marketing decision effectiveness are generalized. An analysis of the state, development trends, and competitive structure of the Ukrainian gas station market has been carried out, the behavioral characteristics of its consumers under martial law have been studied, and the segmentation strategies of leading operators have been analyzed. Based on the author's sociological survey of consumers, the behavioral segments of the market were verified, a differentiated marketing strategy was developed for each target segment, and a quantitative assessment of its expected effectiveness was performed.
dc.description.abstractРобота присвячена дослідженню теоретико-методичних та практичних положень формування маркетингових стратегій сегментації підприємств на ринку на основі поведінкового підходу, емпірично обґрунтованих на прикладі ринку автозаправних станцій України. Систематизовано наукові підходи до тлумачення поняття маркетингової стратегії, розкрито еволюцію цієї концепції та обґрунтовано класифікацію її типів стосовно ринків з високим рівнем товарної однорідності. Узагальнено класичні теоретичні моделі поведінки споживача та методичний інструментарій сегментації ринку і оцінювання ефективності маркетингових рішень. Здійснено аналіз стану, тенденцій розвитку та конкурентної структури ринку автозаправних станцій України, досліджено поведінкові особливості його споживачів в умовах воєнного стану та проаналізовано стратегії сегментації провідних операторів. На основі авторського соціологічного опитування споживачів верифіковано поведінкові сегменти ринку, розроблено диференційовану маркетингову стратегію для кожного цільового сегмента та здійснено кількісну оцінку її очікуваної ефективності.
dc.identifier.citationМороз А. І. Маркетингові стратегії підприємств на ринку: поведінковий підхід : дис. ... д-ра філософії ... 075 – Маркетинг. Київ, 2026. 256 с.
dc.identifier.urihttps://dspace.e-u.edu.ua/handle/123456789/2067
dc.language.isouk_UA
dc.publisherПВНЗ "Європейський університет"
dc.subjectмаркетингова стратегія
dc.subjectповедінковий підхід
dc.subjectринок автозаправних станцій
dc.subjectсегментація ринку
dc.subjectповедінкові сегменти споживачів
dc.subjectдиференційована маркетингова стратегія
dc.subjectкупівельна поведінка
dc.subjectмаркетинговий мікс
dc.subjectдовгострокова цінність клієнта
dc.subjectіндекс споживчої лояльності
dc.subjectефективність маркетингової стратегії
dc.subjectконкурентна стратегія
dc.subjectзбалансована система показників
dc.subjectконкурентоспроможність
dc.subjectmarketing strategy
dc.subjectbehavioral approach
dc.subjectgas station market
dc.subjectmarket segmentation
dc.subjectconsumer behavioral segments
dc.subjectdifferentiated marketing strategy
dc.subjectpurchasing behavior
dc.subjectmarketing mix
dc.subjectcustomer lifetime value
dc.subjectconsumer loyalty index
dc.subjectmarketing strategy effectiveness
dc.subjectcompetitive strategy
dc.subjectbalanced scorecard
dc.subjectwar-time economy
dc.subjecthomogeneous product market
dc.titleМаркетингові стратегії підприємств на ринку: поведінковий підхід
dc.title.alternativeMarketing Strategies of Enterprises in the Market: A Behavioral Approach
dc.typeThesis

Файли

Контейнер файлів

Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Дисертація Мороз А.І.!.pdf
Розмір:
6.22 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити

Ліцензійна угода

Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
license.txt
Розмір:
1.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed to upon submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Дисертації здобувачів ЄУ