Методологічні підходи до розвитку онлайн-ритейлу як економічної системи

Лубянський, О. О.

Методологічні підходи до розвитку онлайн-ритейлу як економічної системи

Файли

4_13_64e2ead827.pdf (374.45 KB)

Дата

2024

Автори

Лубянський, О. О.

Анотація

У статті розглянуто онлайн-ритейл як економічну систему та визначено ефективні методологічні підходи до управління його розвитком. Враховуючи динамічні зміни цифрової економіки, зростаючу конкуренцію та необхідність впровадження інновацій, проаналізовано основні чинники, що впливають на стратегічне управління онлайн-бізнесом. Особливу увагу приділено синергетичному підходу, який забезпечує взаємодію між елементами системи, підвищення її адаптивності та стабільності в умовах нестабільного ринкового середовища. Охарактеризовано основні виклики, що стоять перед онлайн-ритейлерами, та визначено шляхи їх подолання через застосування стратегічних інновацій. Аналіз наукових досліджень показав, що традиційні підходи до стратегічного управління не завжди враховують потребу швидкої адаптації до змін у споживчій поведінці, технологічному розвитку та умов глобальної конкуренції. У цьому контексті розглянуто такі підходи, як системний, ситуаційний, комплексний, інноваційний, маркетинговий, антисипативний та прибутково-орієнтований. Доведено, що їх синергетичне поєднання сприяє формуванню ефективної моделі стратегічного управління, яка забезпечує конкурентоспроможність онлайн-ритейлерів та їх довгостроковий розвиток. Запропоновані методологічні основи управління онлайн-ритейлом враховують як внутрішні, так і зовнішні фактори, що впливають на функціонування економічної системи. Визначено, що синергетичний підхід у поєднанні з використанням цифрових технологій сприяє підвищенню ефективності бізнес-процесів, оптимізації стратегічного планування та вдосконаленню управлінських механізмів. Результати дослідження можуть бути використані для розробки стратегічних рішень у сфері онлайн-ритейлу, створення стійких бізнес-моделей, адаптації до ринкових змін та впровадження ефективних управлінських стратегій в умовах цифрової трансформації.

Опис

The article examines online retail as an economic system and identifies effective methodological approaches to managing its development. Considering the dynamic changes in the digital economy, increasing competition, and the need for innovation, the key factors influencing the strategic management of online businesses are analyzed. Special attention is given to the synergetic approach, which ensures interaction between system elements, enhancing their adaptability and stability in an unstable market environment. The main challenges faced by online retailers are characterized, and ways to overcome them through the application of strategic innovations are identified. The analysis of scientific research has shown that traditional approaches to strategic management do not always account for the need for rapid adaptation to changes in consumer behavior, technological advancements, and global competition. In this context, the study considers approaches such as systemic, situational, comprehensive, innovative, marketing, anticipatory, and profit-oriented. It is proven that their synergetic combination contributes to the formation of an effective strategic management model that ensures the competitiveness and long-term development of online retailers. The proposed methodological foundations for online retail management take into account both internal and external factors affecting the functioning of the economic system. It is determined that the synergetic approach, combined with the use of digital technologies, enhances business process efficiency, optimizes strategic planning, and improves management mechanisms. The research results can be used for developing strategic solutions in online retail, creating sustainable business models, adapting to market changes, and implementing effective management strategies in the context of digital transformation.