Стратегічне управління маркетинговими комунікаціями, як шлях формування споживчої лояльності

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorДавидюк, Ігор Іванович
dc.contributor.authorDavydiuk, I. I.
dc.date.accessioned2026-04-23T15:48:27Z
dc.date.available2026-04-23T15:48:27Z
dc.date.issued2026
dc.descriptionThe work is devoted to the study of theoretical, methodological, and practical aspects of strategic management of marketing communications at retail enterprises as a way to form consumer loyalty. The essence and features of marketing communications of retail enterprises are examined, attention is paid to the specifics of forming strategic communication management mechanisms, and methodological foundations for their development are outlined. The research includes an analysis of trends in the development of the retail sector, diagnostics of the state of marketing communications of retail chains, and consideration of factors influencing the formation of consumer loyalty in an unstable market environment. Directions for improving strategic management of marketing communications at retail enterprises are substantiated, and approaches to developing effective mechanisms for integrating communication efforts into the customer relationship management system are proposed.
dc.description.abstractРобота присвячена дослідженню теоретико-методичних та практичних положень стратегічного управління маркетинговими комунікаціями підприємств роздрібної торгівлі як шляху формування споживчої лояльності. Розглянуто сутність та особливості маркетингових комунікацій ритейлових підприємств, приділено увагу специфіці формування механізмів стратегічного комунікаційного управління та окреслено методичні засади їх розробки. Здійснено аналіз тенденцій розвитку ритейлової сфери, діагностовано стан маркетингових комунікацій торговельних мереж та розглянуто чинники, що впливають на формування споживчої лояльності в умовах нестабільного ринкового середовища. Обґрунтовано напрями удосконалення стратегічного управління маркетинговими комунікаціями підприємств роздрібної торгівлі, запропоновано підходи щодо розробки ефективних механізмів інтеграції комунікаційних зусиль у систему управління відносинами зі споживачами.
dc.identifier.citationДавидюк І. І. Стратегічне управління маркетинговими комунікаціями, як шлях формування споживчої лояльності : дис. ... д-ра філософії ... 075 Маркетинг. Київ, 2026. 264 с.
dc.identifier.urihttps://dspace.e-u.edu.ua/handle/123456789/1833
dc.publisherПВНЗ "Європейський університет"
dc.subjectстратегічне управління
dc.subjectмаркетингові комунікації
dc.subjectспоживча лояльність
dc.subjectритейлові підприємства
dc.subjectцифровий маркетинг
dc.subjectінтегровані маркетингові комунікації
dc.subjectкомунікаційний менеджмент
dc.subjectуправління відносинами зі споживачами
dc.subjectпрограми лояльності
dc.subjectцифрові комунікації
dc.subjectомніканальність
dc.subjectмаркетинг відносин
dc.subjectцифровізація
dc.subjectутримання клієнтів
dc.subjectstrategic management
dc.subjectmarketing communications
dc.subjectconsumer loyalty
dc.subjectretail enterprises
dc.subjectdigital marketing
dc.subjectintegrated marketing communications
dc.subjectcommunication management
dc.subjectcustomer relationship management
dc.subjectloyalty programs
dc.subjectdigital communications
dc.subjectomnichannel
dc.subjectrelationship marketing
dc.subjectdigitalization
dc.subjectcustomer retention
dc.titleСтратегічне управління маркетинговими комунікаціями, як шлях формування споживчої лояльності
dc.title.alternativeStrategic Management of Marketing Communications as a Way to Form Consumer Loyalty
dc.typeThesis

Файли

Контейнер файлів

Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Дисертація Давидюк І.І.!.pdf
Розмір:
4.92 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити

Ліцензійна угода

Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
license.txt
Розмір:
1.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed to upon submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Дисертації здобувачів ЄУ