Віртуалізація інфлюенс-маркетингу як тригер збільшення попиту і продаж

Вантажиться...
Ескіз

Дата

Назва журналу

Номер ISSN

Назва тому

Видавець

Анотація

Бурхливий розвиток інноваційних технологій та соціальних мереж, пандемія Covid-19, поява феномену і зростання значущості покоління Z у ряді сфер життєдіяльності й розробці високо-технологічних девайсів генерували нові проблеми та завдання щодо реалізації маркетингових стратегій. До глобальних трендів сьогодення належить посилення впливу VIP-персон, віртуалізація останніх, а також усвідомлення нової парадигми ментальності клієнтів, насамперед покоління Z. У статті висвітлено еволюцію, трансформацію та специфіку сучасних парасоціальних відносин і нові формати споживання контенту знаменитостей. Показана важливість зворотного зв’язку в інфлюенс економіці як чинника створення та вдосконалення продукції та сервісів з боку компаній. Досліджені новітні тенденції та наслідки (підвищення рівня продаж, збільшення лояльності споживачів до бренду, здійснення ребрендингу, нові формати інтерактивних взаємин зі споживачами і звідси — постійна необхідність створення їхнього якісного контенту і т.д.) віртуалізації інфлюенсерів та налагодження ними нової моделі співпраці з престижними брендами. На конкретних прикладах аргументована більша вигідність використання цифрових аватарів порівняно з реальними людьми. Окреслені переваги перших, зокрема, бюджетність, передбачуваність, набагато вищий рівень контактності з підписниками. Якщо заміна людей роботами, особливо у виробництві, машинобудуванні, логістиці та перевезеннях, стала повсякденною, то для бізнесменів і блогерів, які отримують прибуток від продажу та реклами в соціальних мережах, конкуренція у вигляді (або за рахунок) робота – явище нове та незвичайне. Використання роботизованих створінь з елементами штучного інтелекту детермінувало модифікацію рекламних стратегій і моделей взаємин зі споживачами. Аргументовано тезу, згідно якої поява віртуальних інфлюенсерів стала додатковою і напрочуд важливою мотивацією до комерціалізації потенціалу брендів.

Опис

Rapid development of innovative technologies and social networks, the Covid-19 pandemic, the emergence of the phenomenon and the growing importance of generation Z in various spheres and development of high-tech devices generated new problems and tasks for the implementation of marketing strategies. Modern global trends include the strengthening of the influence of opinion leaders and the virtualization of the latter, as well as the awareness of a new paradigm of customer mentality, primarily generation Z.

Ключові слова

Бібліографічний опис

Гаврилюк О. В. Віртуалізація інфлюенс-маркетингу як тригер збільшення попиту і продаж // Економіка і управління. 2022. № 3. С. 5-16.