Віртуалізація інфлюенс-маркетингу як тригер збільшення попиту і продаж

Abstract

Бурхливий розвиток інноваційних технологій та соціальних мереж, пандемія Covid-19, поява феномену і зростання значущості покоління Z у ряді сфер життєдіяльності й розробці високо-технологічних девайсів генерували нові проблеми та завдання щодо реалізації маркетингових стратегій. До глобальних трендів сьогодення належить посилення впливу VIP-персон, віртуалізація останніх, а також усвідомлення нової парадигми ментальності клієнтів, насамперед покоління Z. У статті висвітлено еволюцію, трансформацію та специфіку сучасних парасоціальних відносин і нові формати споживання контенту знаменитостей. Показана важливість зворотного зв’язку в інфлюенс економіці як чинника створення та вдосконалення продукції та сервісів з боку компаній. Досліджені новітні тенденції та наслідки (підвищення рівня продаж, збільшення лояльності споживачів до бренду, здійснення ребрендингу, нові формати інтерактивних взаємин зі споживачами і звідси — постійна необхідність створення їхнього якісного контенту і т.д.) віртуалізації інфлюенсерів та налагодження ними нової моделі співпраці з престижними брендами. На конкретних прикладах аргументована більша вигідність використання цифрових аватарів порівняно з реальними людьми. Окреслені переваги перших, зокрема, бюджетність, передбачуваність, набагато вищий рівень контактності з підписниками. Якщо заміна людей роботами, особливо у виробництві, машинобудуванні, логістиці та перевезеннях, стала повсякденною, то для бізнесменів і блогерів, які отримують прибуток від продажу та реклами в соціальних мережах, конкуренція у вигляді (або за рахунок) робота – явище нове та незвичайне. Використання роботизованих створінь з елементами штучного інтелекту детермінувало модифікацію рекламних стратегій і моделей взаємин зі споживачами. Аргументовано тезу, згідно якої поява віртуальних інфлюенсерів стала додатковою і напрочуд важливою мотивацією до комерціалізації потенціалу брендів.