Маркетингові стратегії підприємств на ринку: поведінковий підхід
Вантажиться...
Дата
Автори
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
ПВНЗ "Європейський університет"
Анотація
Робота присвячена дослідженню теоретико-методичних та практичних положень формування маркетингових стратегій сегментації підприємств на ринку на основі поведінкового підходу, емпірично обґрунтованих на прикладі ринку автозаправних станцій України. Систематизовано наукові підходи до тлумачення поняття маркетингової стратегії, розкрито еволюцію цієї концепції та обґрунтовано класифікацію її типів стосовно ринків з високим рівнем товарної однорідності. Узагальнено класичні теоретичні моделі поведінки споживача та методичний інструментарій сегментації ринку і оцінювання ефективності маркетингових рішень. Здійснено аналіз стану, тенденцій розвитку та конкурентної структури ринку автозаправних станцій України, досліджено поведінкові особливості його споживачів в умовах воєнного стану та проаналізовано стратегії сегментації провідних операторів. На основі авторського соціологічного опитування споживачів верифіковано поведінкові сегменти ринку, розроблено диференційовану маркетингову стратегію для кожного цільового сегмента та здійснено кількісну оцінку її очікуваної ефективності.
Опис
The dissertation is devoted to the study of theoretical, methodological, and practical foundations of forming marketing segmentation strategies of enterprises in the market based on a behavioral approach, empirically substantiated on the case of the Ukrainian gas station market. Scientific approaches to the interpretation of the concept of marketing strategy are systematized, the evolution of this concept is revealed, and a classification of its types is substantiated with regard to markets characterized by a high level of product homogeneity. Classical theoretical models of consumer behavior and the methodological toolkit for market segmentation and evaluation of marketing decision effectiveness are generalized. An analysis of the state, development trends, and competitive structure of the Ukrainian gas station market has been carried out, the behavioral characteristics of its consumers under martial law have been studied, and the segmentation strategies of leading operators have been analyzed. Based on the author's sociological survey of consumers, the behavioral segments of the market were verified, a differentiated marketing strategy was developed for each target segment, and a quantitative assessment of its expected effectiveness was performed.
Ключові слова
маркетингова стратегія, поведінковий підхід, ринок автозаправних станцій, сегментація ринку, поведінкові сегменти споживачів, диференційована маркетингова стратегія, купівельна поведінка, маркетинговий мікс, довгострокова цінність клієнта, індекс споживчої лояльності, ефективність маркетингової стратегії, конкурентна стратегія, збалансована система показників, конкурентоспроможність, marketing strategy, behavioral approach, gas station market, market segmentation, consumer behavioral segments, differentiated marketing strategy, purchasing behavior, marketing mix, customer lifetime value, consumer loyalty index, marketing strategy effectiveness, competitive strategy, balanced scorecard, war-time economy, homogeneous product market
Бібліографічний опис
Мороз А. І. Маркетингові стратегії підприємств на ринку: поведінковий підхід : дис. ... д-ра філософії ... 075 – Маркетинг. Київ, 2026. 256 с.